Representación y defensoría gremial: Representación y defensa de los intereses colectivos de las empresas asociadas, tanto en el ámbito nacional como internacional y frente a cualquier instancia gubernamental o privada.

Conducta ética: Reconocemos y apreciamos el valor de las personas, la sociedad y el medio ambiente, promoviendo en todas las relaciones nuestra más alta consideración y cuidado sin exclusiones ni discriminaciones.

Integridad: Comportamiento coherente con los valores de veracidad, objetividad, honradez, discreción y transparencia por parte de las empresas asociadas en el desarrollo de la actividad de investigación de mercados y de opinión.

Calidad técnica profesional: Cumplimiento de los estándares de calidad establecidos en la industria para el desarrollo de investigaciones de mercado y de opinión.

Educación: Difusión y concienciación a los clientes y a la sociedad en general acerca de los propósitos, el valor agregado y los criterios de calidad para la valoración de la actividad de investigación de mercados y de las empresas que sirven en ella.

Mejoramiento continuo y responsabilidad profesional: Compromiso con el mejoramiento continuo, desarrollo técnico y profesional de las personas que sirven dentro de las empresas asociadas.

Responsabilidad social: Apoyo y contribución de forma activa y voluntaria con el mejoramiento y el bienestar de las comunidades y la sociedad a las que sirven las empresas asociadas.